Un plan de contenido de valor en marketing digital es un documento que te sirve para ordenar las ideas, crear, desarrollar y calendarizar el contenido de valor que quieres compartir en tus redes sociales y blog.
Lo he mencionado muchas veces, el primer ingrediente para él en tu estrategia digital es el marketing de contenidos, el segundo ingrediente es la CONTINUIDAD Y CONSTANCIA.
1. Análisis inicial
Antes de empezar, analiza tu estado actual y tus objetivos.
Formúlate algunas de estas preguntas:
- ¿Cuál es tu objetivo? Por ejemplo: Incrementar visibilidad, posicionar tu marca, incrementar
- ¿Cuál es tu actividad? ¿Y tu producto?: enlista tus productos y/o servicios
- ¿Quién es tu público objetivo?: quienes son tus posibles clientes
- ¿Cuál es el proceso de venta de tu producto o servicio?
- ¿Qué has hecho en internet hasta ahora y cómo ha funcionado?
- ¿Quién es tu competencia?
- ¿Qué hace tu competencia en las redes sociales?, ¿Cuáles utiliza?, ¿Cómo lo hace?
- ¿Qué tienes de diferente a otras empresas de tu sector?
2. Análisis de redes
Echa un vistazo a las diversas redes sociales, herramientas y recursos. Revisa estos elementos:
- Después de tu análisis inicial, ¿en qué redes sociales deberías estar?
- ¿Conoces la naturaleza de cada red social y de tu público objetivo?
Es importante recalcar que no puedes usar el mismo contenido en todas las redes sociales, recuerda que cada una tiene su particularidad, su tipo de audiencia, la forma de compartir.
Debes adaptarte a cada formato y lenguaje.
3. Investigación y palabras clave
Haz una lista de temas ó palabras clave que se relacionan con tu producto o servicio y de los cuales tienes información, conocimiento y experiencia.
HERRAMIENTAS:
- Objeciones de tus prospectos.
- Dudas de tus prospectos.
- Ponte tú en el zapato del cliente ¿Qué te gustaría saber?
- Experiencias que tu misma tuviste cuando comenzaste a usar tu producto.
- Ventajas y beneficios para un cliente si usa tu producto.
- Usa Google para que descubras que es lo que busca la gente en internet de tu producto.
- Usa mi herramienta favorita answerthepublic.com.
En esta fase de tu plan de social media, debes tener en cuenta aspectos como:
- ¿Qué tipo de contenido y qué cantidad de publicaciones harás en cada red social?
- ¿Sobre qué temáticas publicarás en cada red social?
- ¿Con qué periodicidad lo harás?
- ¿Conoces el lenguaje y las formas de cada red social?
- ¿Tu plan de contenidos tiene todo lo que quieres lograr con tu estrategia?
4. Define el tipo de contenidos
Una vez que analizaste los contenidos y temáticas a compartir, ahora tienes que transformarlo en contenido específico para cada red.
Aquí te muestro algunas ideas de tipos para tu plan de contenidos:
5. Diversificación de tipos de contenido:
Mi recomendación es que seas creativo, no aburras a tu audiencia con lo mismo de lo mismo.
Aquí te muestro una fórmula para que tengas diversidad en tu contenido y sobre todo sea fácil y sencillo para ti crearlo cada mes.
6. Panifica tu plan de contenidos:
Si no haces una planificación no serás consistente, además te volverás loco pensando día a día que contenido postear.
FRECUENCIA DE CONTENIDOS:Definir la frecuencia de publicación de contenidos según cada canal.
- Facebook: 5 post a la semana, al menos 1 en vivo.
- Instagram: 3 a 4 post a la semana (al empezar) y aumentar la frecuencia.
- Stories: Al menos 1 diaria.
Te pongo un ejemplo sencillo de un calendario editorial.
Por último ¡Tírate al ruedo!
Si ya tienes todo tu plan, ahora… ¡toma acción!, no lo pienses demasiado.
Sabemos que este proceso no es sencillo y que requiere atención y disciplina.
No te preocupes si el primer mes tu plan no es perfecto, la perfección la desarrollarás con la acción.
¿Tienes dudas? ¿Quieres añadir algo más? Espero tus comentarios.
